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微信营销
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文章导读:不知从何时开始,“借势营销”的概念开始被广泛提及。我们也总是能够在各种热点话题、节日中发现各类品牌借势营销的身影。...
       不知从何时开始,“借势营销”的概念开始被广泛提及。我们也总是能够在各种热点话题、节日中发现各类品牌借势营销的身影。
 
       而在这些借势营销的形式中,“活动”无疑是其中最快速有效的方法。只需少量的经费,便可吸引到大批的用户参与。
 
       但盲目追求热点的活动营销,往往也存在着不足之处,那就是用户对品牌的?#39029;?#24230;不高。活动一结束,便有诸多用户离开。
 
       所以,一个有意义的活动,不仅要能吸引到大量的目标用户,同时还要保证这些目标用户对品牌的?#39029;?#24230;。
 
       而想要更好的达成这个目标,小编认为有以下几个方面需要在活动的筹办阶段就要仔细考量。
 
       1.活动元素贴合品牌调性
 
       简单来说,就是活动中的场景或文案要与品牌相关。在一场有效的活动中,用户最先接触到的部分往往是品牌的宣传海报或文案。而在这部?#31181;校?#21697;牌调性的?#27663;种?#20851;重要,它能够将真实的目标用户进行区分。
 
       2.活动表达的情感要和品牌相关
 
       在活动的筹办中,我们往往希望通过活动引发用户对品牌的情感共鸣,以达到吸引用户的目的。因此,在活动中加入品牌化的情?#24515;?#23481;输出,更加贴合用户的真实情感,就显得尤为重要。
 
       3.把握活动与品牌的逻辑性
 
       我们在做活动时,往往会忽略活动与品牌之间的逻辑性,总是单纯的因为活动而活动。很多用户在参与活动过后,往往不能对品牌留下深刻印象。
 
       在小编看来,一场有效的活动一定是会与品牌产生千?#23458;?#32533;的联系。通过活动中的不同节点,一步步对目标用户进行引导和启发,从而带动用户的关注度和?#39029;?#24230;,以实现活动的最终目的。
 
       综上分析,在一场活动的筹办中,吸引用户固然重要,但我们也要清楚的知道,活动的最终导向是什么。同时也不能仅仅因为活动而活动,从而遗失了真实适合品牌的目标用户。
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